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振兴特色文化产业 让乡村振兴“虎虎生机”

点击数:142      更新时间:2019-12-20

  虎首图、五虎图、百虎图、千虎长卷……在民权县北关镇王公庄村,随处可见尺寸不一、样式各异的工笔画虎图。这原是一个名不见经传的豫东小村庄,却与“虎”结缘,1300余名村民中有800多人从事绘画和相关产业,拥有中国美协会员2人,省级美协会员33人,注册有“民权虎”“王公庄画虎村”“中原虎”“华夏虎”等商标,被称为“中国画虎第一村”。

  近年来,王公庄村受到越来越多的媒体及社会各界人士的关注,当地政府开始积极引导、扶持虎文化产业发展,着力抓好素质提高工程、大力拓展销售市场、努力优化精品工程,逐渐形成了独具特色的文化产业。

  如今,当地政府借助“画虎村”虎文化的品牌和影响力,把虎文化、民俗与农业观光紧密结合,打造虎文化、民宿、民俗等为一体的特色文化旅游度假区;同时把王公庄村建成在全国具有影响的书画产销基地、绘画人才培训基地和画家创作基地、文化孵化基地,不断为乡村振兴注入文化动能。

  1、农民泼墨舞出“中国画虎第一村”

  慕名来到王公庄村。刚进村口,一个写着“中国画虎第一村”的青砖结构牌坊映入眼帘,前面还竖立着一座硕大别致的“虎村威武”石雕。一路行驶,道路两侧与“虎”相关的各种店铺或宣传牌子扑面而来。

  “欢迎来到中国画虎第一村,这是我们的画廊一条街,这是我们的村文化广场,那边是正在改造升级的民宿。在这里,大人小孩都会画虎,几乎家家都挂有虎图……”王公庄村党支部书记王建峰迫不及待地向记者介绍村里的情况。

  说起村子虎文化的发展,不得不从“四大虎王”说起。

  20多年前,王公庄的村民们如其他村子的村民一样,过着面朝黄土背朝天的传统农业生活。上世纪80年代,有“四大虎王”之称的村民王建民、肖彦卿、王培震、王培双等人不甘寂寞,开始接触绘画,并四处销售自己的绘画作品以补贴家用。

  “那时候父辈们都会画鱼画鹤,绘松绘柏等,我们耳濡目染,从小喜欢上了这个,再加上进艺校等学习,慢慢就开始进行绘画创作。”“四大虎王”之一的王建民说,刚开始他们画的大多是山水类作品,拿到集市去卖,一张画卖个二三十元。

  后来,他们发现虎画比较受欢迎。因为这一带有祈虎的习俗,儿童穿“虎头靴”、戴“虎头帽”、穿“虎头肚兜”,成人枕“虎头枕”,堂屋挂“虎头中堂画”,以虎为吉祥驱邪之物。于是他们开始专门研究各种画虎的画法和技巧。

  “当时工人的工资月薪30多元,而我的一张六尺长的老虎画,在北京卖出100元的高价。画虎能挣这么多钱,这个消息很快在村子里传开,一时间,亲戚、乡邻纷纷来找我学习画老虎。为此我开办了第一批培训班,就在自己院子里,有五六十个学徒。”王建民说。

  在卖画的过程中,他们还发现工笔虎等软毛动物画最好卖,价钱也高。于是,村民们都转向了工笔画虎,并且随着绘画的村民越来越多,也诞生了一些专业经纪人。

  “其实当时王公庄村的画没有名气,刚开始很多字画店都不愿意销售。后来,我把画放在那,等店家卖出去后再给我钱。没想到的是,我们的画还挺好卖。”专业经纪人王建金说。

  王公庄村的画终于在绘画市场中有了一席之地,销路逐渐打开。到2006年,王公庄村的虎画已经名声在外,被称为“中国画虎第一村”。

  2006年以来,大力发展文化产业的东风吹遍了全国,也吹到了王公庄,国家和政府开始把王公庄村作为全国的文化产业示范村进行大力扶持,中宣部把王公庄村作为直接联系扶持村,多次委派中国美协主席刘大为、画虎名家冯大中及中央美院教授专家来村里定期指导,清华大学美术系把王公庄定点为该校的实践基地和美术培训基地。王公庄的文化产业得到了迅猛发展,连年获得了重量级的桂冠,先后荣获“全国绿色小康村”“全国文化(美术)产业示范基地”“全国生态文化村”“全国十大书画村”“全国十佳魅力乡村”“全国文明村镇”等20多项殊荣。

  王公庄的绘画作品不但叫响了国内,而且还多次出国分别在孟加拉国、德国、瑞士、意大利及日本、韩国进行了展出,风靡了欧亚的许多国家,频频出现“一画难求”的场面。

  2、网络直播销售助力低谷“逆袭”

  近三年来,受经济大环境的影响,艺术市场慢慢陷入发展低谷,绘画作品不好卖,王公庄的生意也不如以前火爆了。可是就在这个时候,他们又“玩出”了新花样。

  “时代在发展,我们也得与时俱进。为拓宽销售市场,我们利用王公庄虎文化传播有限公司,以市场化运作的方式,形成‘公司+基地+农户’的经营模式,围绕‘民权虎’‘王公庄画虎村’等商标做文章,规范市场管理;引导农民画家扩大发展极富地方特色的‘百字’系列绘画作品,并由单一的工笔画向九虎图、册页拓展。”北关镇文化产业办公室主任安德生说,我们还想方设法整顿经纪人队伍,利用经纪人和各种中介机构,在北京、广州、西安等大城市设立“民权虎”直销处;引导画家更加注重艺术创作,努力优化精品工程,借助当前互联网科技,积极开拓电商平台销售画作。

  “现在线下销路不好,我们村70%以上的村民都是在抖音、快手等短视频直播平台销售作品,生意非常火爆。有一次我直播了两个小时,获得了12万元的销售额。”该村画家赵全喜高兴地说。

  赵全喜是第二批从事画虎的村民,也是第一批从事直播销售的年轻人。他依靠网络销售平台走上了致富路,并带动了一些贫困户脱贫。

  王建峰身为村支书,也是村里第一批使用直播来销售自己作品的人。他13岁开始学习工笔画,2000年师从王建民习画,到现在已经职业画虎23年。他的作品已由当初的几百元一幅涨到现在的5000元以上。

  如今,王建峰的快手账号的粉丝量接近13万人,他的妻子负责拍摄作画的过程以及跟网友互动。销售好时,他一个月能在线上收入50万元人民币。

  在“画虎村”,像他们一样从事网络直播销售的有300余人。他们不仅把“画虎村”的名声传播在外,还获益丰厚。不少农民画家拥有多套房产,开上了宝马奔驰,月入过万不是事儿,年入百万也不稀奇。

  “画着老虎奔小康”,王公庄村虎文化产业不断发展壮大,绘画形式也愈发丰富多样,村内父子绘画、夫妻绘画、兄妹绘画、四世同堂绘画者比比皆是,更吸引了很多在外学业有成的年轻人返乡创业,为虎文化的发展注入了“新鲜血液”。

  3、激发虎文化活力带动全域旅游

  王公庄村除了从事绘画及其相关产业的村民,其余村民仍在依靠传统农业生活,他们的收入与画家相差几倍乃至几十倍。

  这些人怎么办?王公庄村的文化产业又能否保持长久生命力?这成为当地政府急需考虑和解决的问题。

  党的十九大报告中明确提出实施乡村振兴战略,并明确指出要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。这让当地政府看到了新的方向,找到了新的路径。

  民权县委、县政府及北关镇政府抢抓机遇,以党的十九大精神为指导,以全面实现小康社会为奋斗目标,强调文化是魂,文化是根的理念,以文化扶贫为总基调,依托优势,整合文化资源,确定了做大做强虎文化产业和文化特色旅游产业的路子。

  “我们先后投入财政资金近3亿元,按平原二级路标准拓宽了县城至王公庄的35公里柏油路,修建了村文化广场和民权农民绘画艺术中心,协助村民建起了特色鲜明的绘画长廊和特色画院,已吸引众多本村和外地画家入住。又携手中国乡建院北京‘绿十字’孙君工作室,镇政府自筹资金400万元,高标准修编了该村整体规划,实施王公庄田园综合体建设项目。利用全村土地流转完成的基础,发展特色种植观光园和千亩花海项目;打造全国知名的民意写生、创作基地和全国知名的特色民俗基地、虎文化产品交易基地。”北关镇党委书记盖伟说。在“不忘初心、牢记使命”主题教育中,北关镇党委又根据该村发展需要,从解决群众最急最优最盼的问题入手,投入财政资金20余万元,高标准修建公厕2座,解决了游客如厕难问题。

  抓住特色亮点,力促乡村振兴。画虎是王公庄乡村旅游的底蕴和可持续发展的灵魂,也是区别于其他文化产业的重要形象标志。当地政府正紧紧围绕“民权虎”和“中国画虎第一村”等特色优势,把王公庄画虎村建成全国较大的工笔虎绘画、销售基地和虎文化产品生产基地,并整合该镇李馆地道等旅游资源优势,打造成为王公庄虎文化、李馆地道红色文化、六合村生态文化三位一体的特色乡村旅游,让不会画画的村民,也能从乡村旅游上获得收益。

  目前,王公庄文化产业园区已经被省文化和旅游厅批准为3A级旅游景区,年销售绘画作品8万余幅,创效益近9000余万元。辐射带动了河南省及周边山东、安徽等三省,郑州、开封、菏泽、曹县、宿迁等10市县。王公庄旅游景区游客接待中心、民宿院落及画院正在改造升级中,村内公共设施建设也将逐渐完善,届时它将以崭新的面貌迎接来自全国各地的广大游客。

  荷锄弄丹青,泼墨画虎雄。乡村振兴、文化为魂,王公庄村正在文化产业与乡村振兴的深度相融中走向远方。

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